Автор: Чернов С.М., Сибирский Федеральный Университет, 2016 г.
Актуальность: Современный человек живёт в мире медиа. Текущее направление развития информационного общества привело к тому, что сферы коммуникации и информации теперь становятся частью экономического сегмента. В реалиях XXI-го века информация – это товар. Существующее на данный момент мировое медиапространство, включающее в себя развитую систему средств массовой информации и прогрессирующие социальные сети, с появлением Интернета стало функционировать по законам рыночной среды. В связи с этим, одним из ключевых понятий в области СМИ и коммуникаций становится термин «медиапродукт».
Изучая научную литературу по данной теме, мы столкнулись с тем, что в трудах отечественных теоретиков массовых коммуникаций и СМИ едва ли можно найти общепринятое определение понятия «медиапродукт». Л.П. Шестеркина и Л.К. Лободенко [Шестеркина, Лободенко, 2014, с. 52] в своей статье обуславливают это тем, что «в нашей стране научная школа в области медиамаркетинга еще складывается». Поэтому при рассмотрении данного феномена, российские учёные и специалисты предлагают разнообразные толкования. Так, например, Н.Г. Войченко [Войченко, 2014] в статье «Двойственная природа информационных медиапродуктов, их целевое назначение для читателей и для рекламодателей в условиях современного медиарынка» рассматривает два определения понятия «медиапродукт». В широком смысле, по Войченко [Войченко, 2014], медиапродукт – это любая информация. В более узком смысле автор подразумевает под медиапродуктом информацию, соответствующим образом обработанную и упакованную. Самое лаконичное определение находим в «Толковом словаре Ефремовой» [Ефремова, 2000]: «медиапродукт - продукт в сфере средств массовой информации». О.Н. Степанова [Степанова, 2005, с. 21] подходит к определению медиапродукта со следующей формулировкой: «Медиапродукт — это результат учебной или медиатворческой деятельности человека, доносящий определенную информацию до целевой аудитории».
Чтобы синтезировать собственное определение понятия «медиапродукт», мы обратимся к совету Е.В. Моисеевой [Моисеева, 2014 с. 1], которая в работе «Проблемы эффективности продвижения медиапродукта» предложила следующее: «Выяснению сущности понятия «медиапродукт» помогает словообразовательный анализ с выяснением значения двух частей этого слова».
Итак, «медиа» (от латинского «medium» - посредник) – средства, при помощи которых осуществляется коммуникация между группами людей или отдельными индивидуумами. Иначе говоря, это система массовых коммуникаций, «порождающая виртуальную реальность информационных пространств». [Шестеркина, Лободенко, 2014 с. 52] Продукт – сугубо маркетинговый термин. В маркетинге под продуктом подразумевается всё, что удовлетворяет какую-либо потребность или нужду и предлагается рынку с целью приобретения, использования или потребления.
Для того, чтобы сформировать конечное определение понятию «медиапродукт», которое мы будем использовать в нашей работе, предлагаем обратиться к термину «медиарынок». Исходя из формулировки в работе Е.А. Поповой и А. Ставина [Попова, Ставин; 2015, с. 50] «Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт», мы делаем вывод, что медиарынок – это комплекс медиакомпаний, производящих свои продукты, действующие «одновременно на рынке товаров, выступая как информационный продукт, и рынке услуг, выступая как предложение услуги для рекламодателей по размещению рекламы». Таким образом, мы выяснили, что медиарынок составляют три больших группы:
Производители контента.
Аудитория СМИ - зрители, читатели или слушатели.
Рекламодатели.
Если попытаться выделить наиболее ёмкое, но в то же время лаконичное понятие медиапродукта, то мы предлагаем остановиться на следующей формулировке. По-нашему, медиапродукт – это конечный результат медиатворческой деятельности активного участника системы массовых коммуникаций, выпущенный на медиарынок с целью удовлетворения информационной и рекреационной потребности целевой аудитории, а также для привлечения потенциальных рекламодателей.
Именно такого понятия медиапродукта мы будем придерживаться в дальнейшем.
Как и любой другой продукт, медиапродукт обладает специфичными базовыми характеристиками. В своей работе Н.Г. Войченко [Войченко, 2014] подробно рассмотрела свойства, присущие медиапродукту. Автор выделяет следующие базовые черты:
1 Массовость – ориентация на многочисленную аудиторию.
2 Периодичность – своевременная доставка информации до потребителя.
3 Тиражируемость – возможность многократного повторения.
4 Постоянство структуры – здесь автор подразумевает наличие определённых «законов жанра» для некоторых медиапродуктов. Например, выпуски новостей, которые режиссируются по устоявшимся канонам.
Но вернёмся к свойствам непосредственно медиапродукта. Как мы выяснили в предыдущем параграфе, медиапродукт характеризуется своей двоякой сущностью: с одной стороны, он направлен на устранение информационного «голода» аудитории и должен нести определённую смысловую нагрузку. В то же время он должен располагать достаточным потенциалом для рекламодателей. Под этим подразумевается информативность и привлекательность для рекламодателей.
Но содержательная часть медиапродукта не ограничивается лишь информацией и рекламными возможностями. О том, что внутренняя структура медиапродукта сложна и неоднородна, пишет Н.Г. Войченко [Войченко, 2014]. двум вышеперечисленным базовым составляющим медиапродукта автор добавляет ещё одну: «медиапродукт складывается по меньшей мере из трех основных блоков — новостей, мнений (идей) и развлечений». [Войченко, 2014с. 48] Ученый мотивирует это тем, что человеку недостаточно просто узнать какую-то информацию. Сейчас люди хотят также узнать авторитетное мнение по интересующему вопросу. Кроме того, аудитория хочет отдыха или развлечения при потреблении медиапродукта. Схожие мысли можно обнаружить в статье Е.В. Петровой [Петрова, 2015, с. 167], которая, вообще, выделяет рекреационную функцию как одну из главенствующих для информационных продуктов: «медиапотребление приносит расслабление, снимает напряжение, благодаря чему люди легче справляются с жизненными проблемами, а общество избавляется от кризисов».
В работе Е.В. Моисеевой [Моисеева, 2014, с. 2] мы находим обоснование для ещё одной очень важной характеристики современного медиапродукта: «цифровой формат содержания медиапродукта позволяет осуществлять распространение информации в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии СМИ и технологических платформ». Здесь имеется в виду мультиформатность или мультиплатформенность медиапродуктов.
Действительно, в условиях ускоряющегося развития высоких технологий СМИ получают возможность расширить свою аудиторию путём выпуска контента на самых разных платформах. Лишним тому подтверждением служит практика создания конвергентных редакций: многие газеты давно обзавелись собственными сайтами, радио и даже видеоканалами, при этом зачастую выпуск номеров происходит не только в бумажном виде, но и в электронном варианте.
Последнее, но очень важное свойство медиапродукта – интерактивность. Ряд исследователей отмечают, что современные технологии стирают доселе непроницаемую грань между автором и потребителем. В работах Н.Г. Войченко [Войченко, 2014], Е.В. Петровой [Петрова, 2015] и Е.В. Моисеевой [Моисеева, 2014] наблюдается единое мнение: приход медиа к интерактивности – это закономерный и естественный итог технологического прогресса. Н.Г. Войченко [Войченко, 2014, с. 51] пишет по этому поводу: «Интернет привнес интерактивность, выраженную в комментариях к опубликованным материалам, или выражение своего одобрения, или неодобрения различными способами (к примеру, like — пиктограмма, изображающая руку с поднятым большим пальцем, выражающая одобрение, в социальной сети Facebook)».
Выводы. Мы видим, что понятие «медиапродукт» является одним из центральных при обращении к теме современных масс-медиа. Функционирующие в условиях рыночной экономики СМИ при производстве медиапродукта вынуждены учитывать не только интересы аудитории, но и быть привлекательными для потенциальных рекламодателей, чтобы оставаться рентабельными. В контексте нашей работы далее мы будем использовать следующее понятие медиапродукта. Медиапродукт – это конечный результат медиатворческой деятельности активного участника системы массовых коммуникаций, выпущенный на медиарынок с целью удовлетворения информационной и рекреационной потребности целевой аудитории, а также для привлечения потенциальных рекламодателей. Базовые характеристики медиапродукта: информативность, рекламный потенциал, развлекательность, мультиформатность, мультиплатформенность и интерактивность.
Список источников
1. Войченко, Н. Г. Двойственная природа информационных медиапродуктов, их целевое назначение для читателей и для рекламодателей в условиях современного медиарынка / Н. Г. Войченко // Научный журнал байкальского государственного университета экономики и права. – 2014. - № 3. С. 46–53.
2. Ефремова, Т. Ф. Современный толковый словарь русского языка [Электронный ресурс] / Т. Ф. Ефремова // dic.academic.ru: словари и энциклопедии. — Москва, 2000.
3. Князев, А. А. Основы тележурналистики и телерепортажа : учебное
пособие / А. А. Князев. – Бишкек: Изд-во КРСУ, 2001. – 160 с.
4. Моисеева, Е. В. Проблемы эффективности продвижения медиапродукта [Электронный ресурс] / Е. В. Моисеева. – Режим доступа: http://www.ksu.ru/conf/mmea2011/bin _files/13.pdf
5. Петрова, Е. В. Функции журналистики в контексте трансформации системы медиа (на материале исследования медиапотребления жителей сельской местности) / Е. В. Петрова // 15-я Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: Сборник докладов под ред. Е. Г. Ясина. — М.: НИУ ВШЭ, 2015. — 545 с.
6. Попова, Е. А., Ставин, А. Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт // Е. А. Попова, А. Ставин // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве и бизнесе: сборник статей XV Всероссийской научно-практической конференции МНИЦ ПГСХА. – Пенза: РИО ПГСХА, 2015. – 72 с.
Тема статьи была развита в работе С.М. Чернова: "Трансляция футбольного матча как телевизионный медиа-продукт" (СибФУ, 2016 г.) http://elib.sfu-kras.ru/bitstream/handle/2311/26544/chernov_sergey_mihaylovich_vkr.pdf?sequence=2